複雑な世界を制する「AdGI」とAIシステム「CARA」

　290万個のアプリや多様なフォーマットに分散するオープンインターネットの広告在庫を、マーケターが手動で網羅・最適化するのは不可能に近い。この複雑な機会を捉えるための技術を、Molocoは「AdGI（Advertising General Intelligence）」と呼んでいる。

　同社はこのAdGIを搭載したアーキテクチャに「CARA（Compound Ad Recommendation Architecture）」という名を冠し、今年の半ばに発表した。広告配信の主要なステップ──キャンペーン自動化、サプライ、レコメンデーション、入札、クリエイティブ選定をすべてAIシステム化し、各システムを有機的に動作させる基盤がCARAである。

　複雑で多様な目標、様々なクリエイティブ、無数のシグナルを処理できるCARAは、1日に1兆件（1秒あたり1,000万件）もの広告リクエストを処理している。この途方もないトラフィックから蓄積されるデータこそが、AdGIの高度化に寄与しているわけだ。

　CARAによって、対話型検索のフィードに自然に溶け込む広告や、ゲームの進行度に合わせてキャラクターを動的に差し替えるダイナミッククリエイティブ、アプリをダウンロード前に試遊できるプレイアブル広告などを、大規模な開発リソースを持たない小規模なマーケティングチームでも即座に展開できる環境が整いつつあるという。

CTV広告とリテールメディアが牽引する新たな成長

　さらにアン氏は、有望なチャネルとしてCTVとリテールメディアの具体的な展望を語る。米国で急速に成長するCTV広告市場は、ここ数年で2倍以上に拡大。CTVでの消費時間が、初めて従来の地上波やケーブルテレビを大幅に上回ったそうだ。

「AIがパフォーマンス広告をCTVに導入したことで、ターゲティングと成果測定が可能になりました。韓国国内ではゲーム企業のネクソンのほか、『ラブブ』のキャラクターで知られるポップマートのようなD2C企業が、CTV広告を通じて米国などのグローバル市場で大きな成長を遂げています」（アン氏）

　米国はもちろん、韓国におけるリテールメディアの発展は目覚ましいと言わざるを得ない。ショッピングやフードデリバリー、店頭での決済に至るまで、人々がモバイルアプリを日常的に使う韓国では当然の成り行きだろう。この領域におけるMolocoのパートナーシップは既に強固だ。今年の3月にはコストコが「Moloco Commerce Media」を採用。韓国最大手ドラッグストアチェーン「オリーブヤング」の成長促進は昨年のMoloconでも触れられた。さらに、オンラインスーパー「Kurly」は、大手食品メーカーであるCJ第一製糖にとって非常に重要なチャネルになっている。

　講演の結びとして、アン氏は急速にAI化が進む時代における人間の価値について、次のように語る。

「韓国発のアパレルブランド『EAAH（イア）』のユン代表は、今も自らミシンを動かしてアパレル製品を作られているそうです。AIを通じて時代は急速に変化していますが、このようなときこそ、製品を作る人々の価値がより一層重要になってくると思います。AIがテクノロジーを進化させ、Molocoがディスカバリーとマネタイゼーションを助ける。だからこそ、皆さんがプロダクトに集中し、顧客に価値を提供することの意義が、これまで以上に大きくなっているのです」（アン氏）