デコメを最も多用しているのはメディア業界、週末の集客ねらいは金曜配信【最新モバイルメルマガ事情】

MarkeZine編集部

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　エイケア・システムズは、5月から6月にかけて、214媒体3856通のモバイルメルマガを購読して調査を行った。モバイルメルマガの件名の付け方から、配信時間帯まで最新事情をチェック！

（2009/07/28 13:55）

雑誌・TVなどのメディア業界では8割がデコメ配信

　約1年前から急速に利用が増えてきたデコメによるメルマガは、調査対象となった企業の4割以上が利用している。最もデコメを利用しているのは、雑誌やTVなどメディア系の企業で、8割がデコメ配信を行っている。

デコメとテキストメールの利用比率（媒体数）

　これらの業種はメールにサイトのリンクを多く貼る傾向があるため、リンクが多ければ多いほど本文が長くなる。しかし、デコメの場合、文字や画像にリンクを貼ることができるため、コンパクトにまとめることができる。

購買意欲をかきたてる件名とコンパクトな画面の長さ

　今回調査したメルマガの65％以上が、件名に本文のトピックなどを表記しており、モバイルコマース分野では85％にのぼっている。一方、店舗への集客目的の場合は、約70％がメルマガのタイトル名のみで、内容のトピックなどを件名に表記しない傾向がある。

　件名に使われるトピックとしては、モバイルコマース系のメルマガの場合、25％が割安感を伝えるための表現となっており、最も多いのが「○○が980円」や「2点で￥9800→￥4500」など価格そのものを表記するパターンとなっている。

　リンク数と長さの傾向でみると、デコメメルマガでは10～20個のリンクを貼っているメルマガが多い。しかし、本文の長さは2画面以内となっているメルマガが94％を占め、短くコンパクトにまとめられている。テキストメールでは、同様のURLを掲載した場合、3画面以上の長いメールが約65％となる。

週末の集客をねらうメルマガは金曜に配信

　モバイルメルマガのメリットは、見てほしい時間に届けることができる点。1日の中で最も多くメルマガが配信されているのは12時台で約15％、11時から14時までの昼休みにかかる時間帯では約30％に達している。次に配信が多いのは、17時から20時の約28.5％で、昼休み・帰宅時間周辺の時間帯で全体の6割が配信されている。

　業界別に見ると、ファーストフード業界では、半分以上が10時から12時までの昼食前の時間帯に配信され、デリバリー業界（宅配ピザなど）では14時台、コミュニティサイトでは8時台が多くなっている。

　また、1週間における曜日の傾向としては、日曜日が最も少なく、金曜日が最も多く配信されている。週末の集客を狙うメルマガは、金曜に集中する傾向が見られるものの、家電量販店に関しては、土曜日の9時、10時台に集中している。

　1週間で最も配信の多い時間帯は金曜日の18時台。調査期間平均ではこの時間帯に13通送られており、約5分に1通が配信されていることになる。逆に最も少ないのは、早朝・深夜を除くと日曜日の15時台で、調査期間を通して、3通しか受信されなかった。