今回の提携によって、リスティング広告やディスプレイ広告といったデジタル広告、ソーシャルメディア、自社サイト、CRMなどを含む、デジタル施策を横断したアトリビューション分析を共同で提供する。さらに、マス広告を含む広告全般を統合したアトリビューション分析手法の研究・開発も行う。
これまで分析が難しかったテレビ、新聞、雑誌、ラジオといったマス広告やOOH（屋外広告・交通広告）も、アトリビューション分析の対象とすることで、マーケティング目標に対する各媒体の貢献度を正確に測定、評価できるようになる。
両社は、リスティング広告やDSPを利用した入札型ディスプレイ広告の運用、Web解析やアトリビューション分析などのスキルをもつ人財の育成、ビッグデータ解析にも注力する。
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