海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載。頭皮ケアに効果のあるシャンプーの広告を文房具店の店頭に掲示した、本連載初の国内事例です！ いったいどんな仕掛けなのでしょうか？？ 毎週水曜日更新。
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- 時期：2013年
- 国名：日本
- 企業／ブランド：Zero Scalp
- 業種：美容
この発想力、発毛力と同じくらい見習いたい
強く健康な毛髪の発育を促す「ゼロスカルプ シャンプー」の世にも珍しい場所に出稿した広告。
文房具店のボールペンコーナーや筆ペンコーナーのそばに、ハゲ頭のイラストが描かれた広告を掲示します。5つ並んだハゲ頭の一番右端にだけ、“ペンの試し書き”の跡のようなデザインが印刷されていて、そのそばに「TRY!」の文字が。
お客さんにイラストの頭部を、ペンの試し書きに活用してもらうことにより、あたかも“髪の毛が生えてきたかのように見える”という仕掛けです。
この試みは、多くの人の注目を集め、ソーシャルメディアへも広く拡散されたといいます。商品のターゲットである30代がよく訪れる場所のひとつ、「文房具店」を活用した斬新な試み。
とってもバカバカしくていい感じです。考案した人も楽しかったでしょうね。
参考サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
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山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）
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