LINEは、同社が運営する「LINE」の連携サービス「LINE PLAY」（iOS・Android対応／無料）において、2012年11月のプレオープンより約8か月で、世界累計1,000万ユーザーを突破したと発表した（2013年7月24日時点）。

　「LINE PLAY」は、ユーザーが作成したアバター（キャラクター）やマイルームを自分好みに装飾し、チャットやイベントなどのコミュニケーションを楽しむことができるスマートフォンアバターコミュニティサービス。人気アーティストや、ローソン、パナソニックなどの企業とのコラボレーションを行っており、オリジナルアバターおよびカスタムルームを提供している。2013年2月にはグローバルに対応。

　その結果、「LINE PLAY」は、現在までに世界7か国でApp StoreおよびGoogle Play無料総合ランキング1位を記録し、世界最大級のアバターコミュニティに成長している。

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