マクロミルは2011年、インターネット調査領域における事業基盤の安定化と強化を図るため、電通および電通マーケティングインサイトと業務提携契約を締結した。
電通マーケティングインサイトは主に電通からのマーケティングリサーチを受注しており、同社には調査業界において長いキャリアを有するリサーチャーが多数在籍し、「統合的なソリューション提供力」に強みを持っている。
相互に協力することによって、競争力を担保しつつレベルの高いサービス提供や新たなマーケティング手法の開発を高い確度で実現するため、マクロミルは、電通マーケティングインサイト株式の51％（取得価額：約8億円）を取得し、マクロミルと電通の合弁会社として運営することに関する協議を開始する。
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