今後注力したいネット広告は「アフィリエイト」、「検索連動型広告」を上回る人気

MarkeZine編集部

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　矢野経済研究所が行った調査によると、モバイル市場の拡大と成功報酬型の支払形態がネット広告利用企業に評価され、「アフィリエイト」に注目する企業が増えていることがわかった。（2008/01/31 20:05）

　矢野経済研究所は「アフィリエイトサービス市場動向に関する調査結果 2008 年版」と題して、アフィリエイトサービス提供企業18社とネット広告利用企業100社、ネットユーザー9,801名を対象にしたアフィリエイトサービス市場についての調査を行った。

　発表された資料によると、アフィリエイト市場の規模は、180億5,000万円（2004年度）、337億5,000万円（2005年度）、517億円（2006年度）と成長を続けており、2007年度は対前年比135.0％の697億9,000万円となる見込み。伸張率は鈍化するものの、アフィリエイト市場は年度平均25％程の成長が予想され、2010年度には、1,325億円の市場規模に達すると同研究所は予測している。

　なかでもモバイルアフィリエイト市場は大きく拡大。28億5,000万円（2004年度）、71億1,000万円（2005年度）、150億2,000万円（2006年度）で推移しており、2007年度は対前年比152.5％の229億円にまで成長が見込まれるという。ここ数年でモバイルアフィリエイトを取り扱うASPは急増、モバイル専業とPCとの兼業を合わせると、ASPの数は2007年末時点で約70社存在すると見られ、競争が激化している。

　また、インターネット広告利用企業があげる、今後注力したいインターネット広告としては、「アフィリエイト」が56.0％と最も多く、「検索連動型広告」が50.0％で続いている。最も望ましいインターネット広告の支払い形態は「成果報酬型（＝アフィリエイト）」が78.0％と最も多く、「その他」が8.0％、「クリック課金型」が7.0％となっている。

　インターネットユーザーの意識調査データを見ると、アフィリエイトを「仕組みも含めてよく知っている」と答えた人は40.9％、「名前だけは知っている」と答えた人は45.9％で、合計で全体の86.8％がなんらかのかたちでアフィリエイト認知していることになる。