店頭広告キャンペーン専門会社のパルディアは、2017年度上半期（2017年4月1日～2017年9月30日）店頭広告キャンペーン実施形態調査を発表した。

　同調査は、パルディアが保有する店頭広告キャンペーンデータベースのキャン索に保存された2017年度上半期集計対象件数（4,458件）のキャンペーンデータをもとに集計を行った結果となっている。

2016年度上半期と比較し減少

　2017年度上半期を対象とした調査結果（表1参照）ではキャンペーンの総件数は4,458件であり、2016年度上半期の総件数4,554件から98.3％へ減少した。

　キャンペーン数減少の内訳としては、全国・エリアキャンペーンで前年比81.6％へ減少、流通タイアップキャンペーンで前年比101.9％と微増、流通実施キャンペーンは82.3％へ減少していた。

　パルディアはこの背景に関する2つのポイントを挙げた。一つは、2017年度上半期はオリンピックなどの大きな催事と絡めたキャンペーンが少なかった点。

　もう一つは、各流通でのプライベートブランドブランドのラインナップが増加し、メーカーは売場確保のため、流通とタイアップしたクローズドなキャンペーンを強化する必要があった点だ。そのため、商品認知向上の為に実施している全国・エリアキャンペーンよりも優先される結果となった。

実施件数ランキング、森永製菓がトップに

　今回の調査で実施件数が1位となった企業は森永製菓で、キャンペーン実施件数は214件だった。2位はサントリーフーズで198件、3位はサントリー酒類で190件の結果となった。

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