第一生命ホールディングス（以下、第一生命）とディー・エヌ・エー(以下、DeNA)は、DXによる新たな顧客体験の共創とヘルスケア領域を中心とした社会課題の解決を目的に 業務提携契約を締結した。
現在取り組みが始まっているものは次の2種類。
- 楽しく使い続けられるサービスによる、新たな体験価値の提供
- DeNAの既存コミュニティを活用した新たな体験価値の提供
１について、第一弾として、2021年秋に、女性向けコミュニティサービス「ハレトケ」と、健康的なダイエットをサポートするアプリ「カラダモ」の提供を開始し、300万名規模の利用を目指す。
「ハレトケ」は働く女性の生活がプライベートも仕事も豊かになるような特典や情報を提供し、自分らしい行動選択ができるよう応援するもの。
「カラダモ」はヘルスケア分野において多くの女性が悩んでいるダイエットに着目し、生活習慣を整え健康的になることを目的にしたもの。各ユーザーに最適なアクションを提示し、健康行動の日常化をサポートする
両サービスで、DeNAのゲーミフィケーションやエンターテインメント事業で培ったユーザーを繋ぎとめ、サービスを継続させるノウハウ「エンゲージメントサイエンス」を活用していく。
２については、取り組みの一環として、子宮頸がん検診の受診率向上を目指す「Blue Star Project」における協働が開始されている。
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