MacWorldでのスティーブ・ジョブス氏の基調講演は、iPhoneのお披露目をはじめとして、これまで世界中が注目してきた。しかし2009年1月に行われるMacWorldにジョブス氏は参加せず、Appleの副社長フィリップ・シラー氏が基調講演を行うことになった。
ファッショナブルなAppleの販売店には毎週350万人が訪問し、ウェブサイトには世界中から1億人以上がアクセスしている。こうした状況を踏まえて、Appleは大規模なイベントがもはやAppleの顧客にリーチする方法としてはマイナーなものになってしまったとしている。
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