「Delayed Ad Call（段階的アドコール）」は、トリップアドバイザーに掲載した広告が、実際にディスプレイ上に表示されたときにのみ広告料金が発生するというもの。ページの下部に広告がレイアウトされている場合、スクロールすることによってその広告スペースがビューアブルになっているかを認識するとただちに広告が配信される。

　AdSafe Mediaの調査によると、パブリッシャーサイトから直接買った広告の50％はユーザーの目に触れておらず、アドネットワークにある広告の60％はターゲットとされたユーザーの目に触れていない。また、ComScoreの調査では、12のプレミアムパブリッシャーでの、それぞれのフォーマットの広告のビューアビリティは66～74％となっており、長く目に入る広告のほうがより大きな効果を持つとしている。

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