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動画広告が大きく伸長、全体の約2割に　電通グループ4社が「2019年日本の広告費」の詳細分析を発表

2020/03/17 17:30

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　国内電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社（D2C、CCI、電通、電通デジタル）は、「2019年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を発表した。

動画広告が前年から大きく伸長、全体の約2割に

　2019年のインターネット広告媒体費は、1兆6,630億円（電通「2019年日本の広告費」より）。そのうち構成比が高いのは検索連動型広告（40.2％）とディスプレイ広告（33.3％）で、合わせると7割を超える。ビデオ（動画）広告は前年比157.1％の3,184億円と大きく伸長し、全体の19.1％となった。次いで、成果報酬型広告（6.3％）、その他のインターネット広告（1.0％）と続く。

【広告種別の定義】
・ディスプレイ広告：サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
・検索連動型広告：検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載する広告。
・ビデオ（動画）広告：動画ファイル形式（映像・音声）の広告。
・成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
・その他のインターネット広告：上記以外のフォーマットのインターネット広告。メール広告、オーディオ（音声）広告など。

運用型広告が約8割

　インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、現在の主流となっている運用型広告は1兆3,267億円（インターネット広告媒体費全体の79.8％）。次いで予約型広告（同13.9％）、成果報酬型広告（同6.3％）となった。また運用型広告は前年比115.2％、予約型広告も同117.4％となり、いずれも2桁成長となった。

【取引手法の定義】
・運用型広告：検索連動型広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
・予約型広告：純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。
・成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。

動画広告は運用型も予約型も大きく伸長

　取引手法別×広告種別では、運用型の検索連動型広告が全体の40.2％と最も構成比が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が24.2％と続いた。また運用型のディスプレイ広告が微減となる一方でビデオ（動画）広告は運用型（前年比145.1％）も予約型（同229.4％）も大きく伸長した。

ソーシャル広告費はインターネット広告媒体費全体の約3割に

　ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は前年比126.0％の4,899億円と高い成長率で推移し、インターネット広告媒体費全体の29.5％を占めた。

　また、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」「動画共有系」「その他」に分類すると、「SNS系」が2,280億円で最も規模が大きく、「その他」1,480億円、「動画共有系」1,139億円となった。

【ソーシャル広告の定義】
　「ソーシャルメディア（※）」のサービス上で展開される広告。
※ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア（プラットフォーム）。
　ソーシャルメディア例：SNS／ブログサービス／ミニ（マイクロ）ブログ／動画共有サイト／ソーシャルブックマーク／電子掲示板　など

2020年のインターネット広告媒体費は総額で1兆8,459億円になると予測

　2020年のインターネット広告媒体費は前年比111.0％、1兆8,459億円となり、近年と比較し成長率がやや緩やかになるものの、引き続き成長が続くと予測。

動画広告は2020年に3,597億円まで拡大する見込み

　2020年のビデオ（動画）広告は、2019年の成長率に比べるとやや緩やかになるものの、前年比113.0%と伸長し3,597億円まで拡大すると予測。

【調査概要】
・調査主体　：D2C／サイバー･コミュニケーションズ（CCI）／電通／電通デジタル
・調査時期　：2019年12月～2020年2月
・調査方法　：以下の調査に基づき、推定作業を実施
　（１）インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査（郵送調査／Web調査）
　「2019年（令和元年）日本の広告費インターネット広告媒体費についてのお伺い」として実施
　（２）同、追加ヒアリング調査
　（３）各種データ収集・分析