Instagramは、利用者が商品やブランドを発見し、ショッピング体験をさらに充実させるための新機能「Instagramショップ」を日本でも導入することを発表した。

　Instagramショップは、発見タブ（虫眼鏡アイコンのタブ）の画面上部にある「ショップ」を選ぶと表示される。ショッピング機能を使っている投稿やブランドが利用者ごとにパーソナライズされるため、利用者に合ったビジネスやブランド、商品を選ぶことができる。

　また、Instagramショップを活用することで、企業はコレクション（商品をテーマごとにまとめて表示する形式）を作成して表示することができる。7月31日から日本を含む様々な国と地域で順次利用可能になる。

すでに提供されているショッピング機能（投稿画像からECで購入できる機能）を活用していれば、利用者の興味関心に合わせて自社のコンテンツがInstagramショップに表示される可能性があるため、新たな顧客にリーチできるというメリットがある。

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