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日本企業の55％がモバイルアプリの広告予算を増加／予算額の増加率は20％以上に【Molocoら調査】

2023/11/28 17:15

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　モバイルビジネスを支援するMolocoは、Ipsosとの共同調査「モバイルアプリパフォーマンスマーケティンググローバルレポート（2023年版）」を発表した。

　パフォーマンスマーケティングとは、認知・イメージ向上を目的とするブランドマーケティングに対し、クリックやコンバージョンなどの特定の結果（ユーザー行動）を目的とするマーケティング手法だ。多くのデジタル広告はパフォーマンスマーケティングに該当する。

　以下、一部内容を紹介する。

6割以上の企業が前年比でモバイル広告予算を増加

　まず、2023年のモバイルアプリにおける広告予算の変化を調べた。すると調査対象企業の64.7％が前年から「増加した」と回答。予算額の増減率を見ると、世界全体で2022年から25.7％増加した。

　63.2％の企業が、モバイル広告予算のうちパフォーマンスマーケティングにかかる予算が2022年比で「増加した」と答えた。モバイル広告予算全体のうちパフォーマンスマーケティングの予算の割合は45.7％となり、ブランドマーケティングにかかる予算の割合（41.4％）を上回った。

日本では55％の企業がモバイル広告予算をアップ

　国別で確認すると、日本は55.0％の企業がモバイル広告予算を増加させていた。特に増加した企業の割合が大きかったのは、インドネシア（81.8％）や米国（73.7％）となった。

　また予算額の増加率では、日本は21.3％に。インドネシア（33.9％）や英国（29.3%）が高い予算増加率を示した。さらに、パフォーマンスマーケティングの予算が増加した企業は、日本では54.0％だった。この割合が大きかったのはインドネシア（83.1％）や米国（69.0％）だった。

約7割のマーケターがパフォーマンスマーケティングを評価

　パフォーマンスマーケティングへの評価を調査すると、68.5％の日本国内のマーケターが「パフォーマンスマーケティングには、従来のブランドマーケティングよりも収益の拡大を促進する効果がある」と回答した。これは世界平均（58.2％）を上回り、9か国中2番目に高い割合だった。

【調査概要】
調査期間：2023年4月3日（月）から5月1日（月）
調査対象：日本、米国、英国、韓国、フランス、ドイツ、インドネシア、シンガポール、ベトナムのモバイルアプリを保有する企業のマーケティング担当者およびマーケティングエージェンシーのアプリマーケティング担当者1,675人
調査方法：オンライン調査