IMJモバイルは9月に、「ECサイトに関する利用実態調査」を実施し、全国の15～49歳の男女から314 件の有効回答を得た。ECサイトを利用して、1度の買い物で購入したことのある「最高金額」と、1度の買い物で購入してもよいと思う「許容金額」をたずねたところ、PCサイトでは最高金額と許容金額ともにボリュームゾーンは「1万円から3万円未満」で、10万円以上の購入経験を持つ人は20％を超えている。

PCサイトで1度の買い物で購入したことのある最高金額と、購入してもよいと思う金額

（単一回答）【n=314】

　一方、モバイルサイトでは、最高金額と許容金額ともに、1000円から1万円未満で約50％を締めており、10万円以上の高額ショッピングの経験者は1％にとどまっている。PCサイ トでは結果的に許容金額よりも高い買い物をしている人が多いが、モバイルサイトでは許容金額の方が高い人が多くなっている。利用者を高額ショッピングに踏み切らせる要因とは何だろうか？

モバイルサイトで1度の買い物で購入したことのある最高金額と、購入してもよいと思う金額

（単一回答）【n=314】

　ECサイトの利用者には「商品の細部まで画像で見たい」「複数の商品を見比べたい」という高い要望がある。こうした要望を持つ人は9割前後に達しており、この点はPCサイトが有利とも言える。また、ECサイトのメルマガを読んでいる人の割合が、PCサイトでは7割なのに対して、モバイルサイトでは5割にとどまっている点も気にかかる。今後モバイルECサイトがさらに成長するには、このあたりを改善していく必要がありそうだ。

【関連記事】
・「メルマガの件名で読む・読まないを決める」6割
・TOHOシネマズ、映画チケットのネット購入に「ドコモ ケータイ払い」導入
・PCよりモバイルでネットを長時間利用する人が過半数超え、商品購入時に比較するサイト数は「0」が38.6％