ＥＸＩＤＥＡは、マーケティングDXに関心のある従業員数500名以上のBtoB企業の経営者・役員・マーケティング担当者108名を対象に「大手BtoB企業のオウンドメディア」に関する意識調査を実施した。
マーケティングDXの施策として、3人に1人以上が「オウンドメディア」に興味
「マーケティングDXに関して、どのような施策に興味がありますか（複数回答）」と尋ねると、「動画マーケティング」が49.1％、「WEB広告」が49.1％、「YouTubeチャンネル」が39.8％であった。
BtoB企業のオウンドメディア施策、実施率は70.4％
勤務先で現在オウンドメディア施策が行われているかを尋ねる設問では、「行っている」が70.4％、「行っていない」が23.1％という結果に。
「（オウンドメディア施策の）目的を設定できていない」34.2％
前問で「行っている」を選択した回答者を対象に「勤務先では、オウンドメディア施策に関して目的をしっかりと設定したうえで取り組むことができていますか」と尋ねると、「全くできていない」が2.6％、「あまりできていない」が31.6％と計34.2％が目的設定ができていない旨を回答した。
8割以上がオウンドメディア施策において課題感アリ
オウンドメディア施策を行う中での課題を尋ねると、「かなりある」が36.8％、「ややある」が46.1％という結果に。
半数以上が「受注につながっていない」と回答
前問で「ある」「かなりある」を選択した回答者を対象に具体的な課題を尋ねると、「受注につながっていない」が50.8％、「自社にノウハウがない」が44.4％、「自社のナレッジやノウハウが発信できていない」が39.7％であった。
調査概要
- 調査概要：「大手BtoB企業のオウンドメディア」に関する意識調査
- 調査期間：2022年2月18日～20日
- 有効回答：従業員数500名以上のBtoB企業の経営者・役員・マーケティング担当者108名
