ニールセン デジタルは、テレビ画面からの動画の視聴状況における調査を実施した。

テレビ画面でのインターネット動画視聴、若年層を中心に増加

　まず、テレビ画面からインターネット動画を視聴する人のサービス別視聴時間割合を比較。すると、2023年の広告型インターネット動画（インターネット投稿動画と無料インターネット動画の合計）の視聴時間割合は19％に。2022年から2ポイント増加した。

　次に、年代ごとにテレビ画面からのサービス別視聴時間割合を調査した。その結果、34歳以下はテレビ番組を見ている時間の割合が42％と、他年代と比べ最も低かった。一方で広告型インターネット動画の視聴時間割合は26％となり、2022年から7ポイント増加した。

若年層ほど影響力が強い傾向に

　続いて、動画コンテンツ内に衣装や小道具などとして商品やサービスを登場させる手法「プロダクトプレイスメント」の影響度を調べた。年代別に見ると、「商品やサービスを知る／好きになるきっかけ」「商品やサービスを検索した／公式ホームページを見た」「利用／購入した」の割合が若年層ほど高かった。

【調査概要】
出典：ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アドレポート 2023（Nielsen Video Contents ＆ Ads Report 2023）
調査期間：2023年3月6日（月）～3月9日（木）
調査対象：月1回以上インターネットを利用している日本全国の16歳以上の男女約3,200人

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