電通は、海外本社「電通イージス・ネットワーク」を通じて、英国のBtoB（法人顧客対象のマーケティング）領域専門の市場調査会社「B2B International Limited」の株式100%を取得することにつき、同社株主と合意したと発表。
1996年に設立されたB2B社は、英国においてBtoB領域専門の市場調査会社として成長。現在では175名の従業員を抱え、英国外も含め欧米・中国等の主要市場において、インサイトの発掘から戦略コンサルティングに至るまでの専門的なサービスを提供している。
本件買収の目的は、当社グループのスペシャリスト/マルチマーケットブランドのひとつで、BtoB領域専門の広告会社「gyro」の事業規模拡大とサービス機能強化にある。今後電通は、B2B社を「B2B International, a gyro Company」（B2Bインターナショナル・ア・ジャイロ・カンパニー）へと改称し、より競争力の高いBtoB領域のサービスを提供することで、成長戦略を加速させていくとのこと。
