Amazon：MarkeZine（マーケジン）

フルファネルで効果を発揮するAmazon Adsとのマーケティング

2024/02/26

成長顕著な炭酸水市場をリードするウィルキンソンの戦略　Amazon Adsだからできる施策の成果

　アサヒ飲料は「ウィルキンソン」のマーケティングにおいて、2021年から今日まで継続的にAmazon Adsを活用。 Amazon Adsと協同し、購買促進の目的だけに留まらず、ブランドの認知拡大からイメージの醸成にまで取り組んでいる。アサヒ飲料が継続的にAmazon Adsを活用しているのはなぜなのか？　過去3年の取り組みでどのような収穫があったのか？　ウィルキンソンの事例を通して、Amazon Adsの活用可能性を探っていく。

2023/11/24

Amazon Adsと@cosmeが生み出した新たな広告アプローチとは？

　Cookieの利用制限がますます進む中、多くの広告主はお客様の体験を妨げることなく、購入につながるオーディエンスへアプローチできる方法を模索している。その中でコスメ・美容ブランドから注目を集めているのが、@cosmeを運営するアイスタイルがBeauty領域におけるインサイトを活用して開発した「@cosmeオーディエンスパッケージ」だ。オンラインはもちろん、広告主がリーチすべきリアルなコスメファンと接触できるとされている。アイスタイルの田中氏と藤原氏にサービスの概要および活用事例について話を聞いた。

2023/08/21

Why Amazon Ads？「お客様起点」で設計するAmazon Adsとの広告体験

　生活者の意識の変化や技術の発展、不確実性を伴う経済状況の中、限られたマーケティング予算を効率的かつ効果的に活用することが広告主やエージェンシーには求められている。そのためには、適切な場所・タイミングで、適切なオーディエンスにリーチできているか、オーディエンスが必要としている情報を届けられているか、そしてその効果がどうなのか、さらにその結果を次の施策に活かせているか等が重要になる。Advertising Week Asia 2023では、キーノートにAmazon Ads カントリーマネージャーの石井哲氏が登壇。Amazon Adsが、どのように広告主をサポートするのか、Amazon Adsならではの4つの観点から語った。

2022/12/16

販促もブランディングもAmazonで。コカ･コーラ「新ラベルレスボトル」のフルファネルキャンペーン

　コロナ禍で社会のあらゆるものが大きく変化した。オンラインストアのAmazon.co.jpでもまた、消費者の購買行動に変化があったという。ad:tech tokyo 2022のオープニング基調講演「リテールとブランディングをつなぐAmazon Adsのマーケティング」では、社会環境や生活者の変化を踏まえて、Amazonでのフルファネルキャンペーンに取り組んだ日本コカ･コーラの事例が紹介された。本記事では、Amazon Ads Japanのカントリーマネージャー・石井哲氏と、日本コカ･コーラのEC事業部ディレクター・太田貴史氏による講演をレポートしていく。

2022/12/02

ブランディングに新規獲得に購買貢献も。ネイチャーメイドが継続中のAmazon限定キャンペーン

　Amazonの広告サービス「Amazon Ads」は、フルファネルで活用できる多様な広告ソリューションを拡充している。総合オンラインストアだからこそ有する「充実したオーディエンスセグメント」や「購買への高い貢献度」に限らず、目的設定次第で様々な施策を行える点が特長だ。Amazon Adsの「カスタム広告ソリューション」を活用し、ブランディングや購入への成果を挙げているのは、大塚製薬が販売を行う「ネイチャーメイド」。本稿では、同社で国内マーケティング・コミュニケーションを担当する鈴木ありさ氏に、「カスタム広告ソリューション」導入の背景から具体的な活用方法について聞いた。

2022/09/29

【一挙紹介】フルファネルで活用できるAmazon Ads。スポーツライブへの協賛メニューも開始

　オンラインストアで商品を購入するだけではなく、新商品の情報を確認したり、ストリーミングコンテンツを楽しんだりするなど、多様な利用シーンがあるAmazon。広告ソリューションのAmazon Ads（アマゾンアド）も拡充し、Amazon内での販促以外にも、さまざまな目的で使われるようになっています。Amazon Adsには、フルファネルで効果を発揮する広告ラインアップがあります。本記事の前半では豊富な広告プロダクトのさらなる詳細と、マーケターに支持されている特長を紹介します。後半では、広告主企業のニーズを挙げながら具体的な活用事例を取り上げます。

2022/06/30

Amazon Adsと電通が語る「顧客起点のブランド体験」生活者の意思に寄り添うための3つの観点

　生活者とのタッチポイントが多様化する今、企業はオンライン／オフラインどちらかでのコミュニケーションにとらわれず、生活者が自分の意思で選んでいる“場所”を見きわめてエンゲージメントを確立する必要がある。「Advertising Week Asia 2022」ではAmazon Ads バイスプレジデント塚本信二氏と、電通ジャパンネットワーク社長執行役員 CEOの榑谷典洋氏が顧客起点で考えるブランド体験について語り合った。

2022/03/31

ブランド認知・オフライン購買にも寄与する「Amazon Ads」／アサヒ飲料の実績を紹介

　デジタル上での情報過多や多様な消費行動への変化を受け、マーケターには、顧客にとってより関連性が高く、共感を生む広告体験を提供することが求められている。そのような中、さまざまなオーディエンス情報を有するAmazon Adsは、Amazonのオンラインストアにおける売り上げ向上だけでなく、認知やブランド構築といった用途でも、盛んに使われるようになっている。本記事ではAmazon Adsの責任者とAmazon内で若年層向け施策を展開したアサヒ飲料「ウィルキンソン」の担当者に、活用の最前線を聞いた。

Amazon Adsを活用したマーケティングについて、その他の記事は『フルファネルで効果を発揮するAmazon Adsとのマーケティング』の連載をご覧ください。

Twitchのマーケティングへの有効性

2023/12/06

カギは「流動性」と「多様性」　受容的になることで拡大している現代のファン文化を理解する

　テクノロジーの進化は、「ファン文化」にも変化をもたらしました。これまでは自分の部屋だけで楽しんでいたところから、デジタル上の人々と気軽に繋がり、様々な表現方法で「自分の好き」を他の人と共に楽しむことができるようになったことで、ファンコミュニティが拡大し、中のカルチャーにも変化が起きています。「推し」という概念がここまで広く社会的に受け入れられるようになったことも、これに起因するでしょう。本稿では、現代のファンコミュニティ「ファンダム」について解説します。

2023/11/10

ブランドにとっての大きなチャンス！ロイヤルティの高いファンとの強力な接点になる「ファンダム」とは？

　デジタル上に情報やコンテンツが増え、人同士が繋がる手段も様々あるこの現代では、消費者は自分の“好き”をとことん追求することができる環境にあります。企業のブランドは、自社と関連のあるファンが集まるコミュニティ（ファンダム）とどうにか繋がりたいと考えることもあるのではないでしょうか。本稿では、Amazonが提供するインタラクティブなライブ配信サービスTwitchで、International Brand Partnership Studioのリーダーである、ジェマ・バテンバウ氏が「新時代のファンダムにブランドが参加する方法」を解説します。

2023/09/29

高いLTVは偶然には起こりはしない。Generation Twitchと繋がるための4ステップ

　Amazon Adsのソリューションの1つとして、Amazonが提供するインタラクティブなライブ配信サービスの「Twitch」。ここには毎日、世界中から何百万人もの視聴者が集まり、インタラクティブでユニークな体験が作り出されている。カジュアルゲームから世界各国で注目を集めるesports、アニメの放映、音楽やアートの配信まで、様々なものに繋がる楽しさをもたらしているTwitchでは、日本の視聴者がこの数年で劇的に増加。日本がアジア全体のTwitch視聴者数の成長を牽引しており、また視聴者の約7割が若年層であるという。そんなTwitchで若年層のオーディエンスと繋がるためのヒントを解説してもらった。

2022/10/11

若年層のウェブ広告の受容度は想像以上？！広告を価値として届ける4つのポイントとTwitchの有効性

　本連載では、急速な成長・拡大を続けているライブストリーミング・サービス「Twitch」の、マーケティングチャネルとしての有用性を様々な角度から解説している。今回フォーカスしたのは、「若年層にアプローチする際のTwitchの有効性」だ。若年層に広告をポジティブに受け入れてもらうためのポイントを紹介する。

2022/04/11

Uber EatsがTwitchを活用する理由。強力なCVツールともいう、そのエンゲージメントの高さ

　ライブ配信市場が急拡大している昨今、ライブストリーミングサービス「Twitch（ツイッチ）」の成長も著しい。TwitchでHead of Twitch Advertising Salesを務めるジョン・アンダーソン氏は、3月9～10日開催のMarkeZine Day 2022 Springに登壇し、ライブ配信を活用したインフルエンサーマーケティングの効果と、それを行う場としてのTwitchの特徴および強みを語った。また後半では、実際にTwitchをマーケティングで取り入れているUber Japanの中川氏と、人気配信者のももち氏、チョコブランカ氏を招き、パネルディスカッションも行われた。

2022/03/25

広告が嫌われない場が本当にあった。次なる戦略を打ち出した「１本満足バー」のTwitchとゲームの活用

　新興SNSの登場やデジタルエンタメコンテンツの普及・浸透などを受け、マーケティングにおけるメディアプランニングはますます複雑化している。そのような中で、アサヒグループ食品が2006年から発売している「１本満足バー」は、「ゲーム」に着目し、Twitchを活用したコミュニケーションを実施。「１本満足バー」の新たな喫食シーンの創造に挑み始めた。同社の施策事例を通して、マーケティングチャネルとしての「ゲーム」「Twitch」の可能性を考察する。

Twitchを活用したマーケティングについて、その他の記事は『ライブ配信がマーケチャネルの新スタンダードに～Twitchを徹底解説～』の連載をご覧ください。