BOOKS一覧
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2019/02/21
どのプロセスのどんな数字が大事なのかを見極める！ 『「数字指向」のマーケティング』発売
今やデジタルマーケティングに取り組むのは当たり前、各社の予算規模も拡大の一途を辿ります。その中で必要なのは成果を出すこと、あるいは出ている成果をきちんと可視化し、次の戦略や施策につなげていくことです。翔泳社ではそのための実践的なメソッドを解説した『「数字指向」のマーケティング』を2月21日に発売しました。
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2019/02/18認知も購買もInstagram内で完結する時代に 『Instagram集客・販促ガイド』発売
Instagramで気になるものを見つけ、Instagramで検索して、ショッピング機能で購入。好きなアカウントもフォロー。消費行動のすべてがInstagramの中で完結する時代がやってきています。翔泳社では、Instagramをビジネスで活用するための『Instagram集客・販促ガイド』を2月18日に発売しました。
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2019/02/12「顧客像」を把握するために、マーケターが見るべきものとは？【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、コトマーケティング協会 代表理事 松野恵介氏が、人間の欲求とマーケティングの相関関係について語った『お客様のことが見えなくなったら読む本 売れる人の超訳マズロー欲求5段階説』です。
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2019/02/08ASEAN進出の要はタイクーンとの提携――東南アジア最大規模のサリム・グループとは
人口6億人超、2050年には8億人に迫ると予測されているASEANは代表的な新興市場です。日本企業の多くが東南アジアへの進出を次なる戦略に組み込んでいますが、では実際にその市場はどうなっているのでしょうか。翔泳社から発売中の『ASEAN企業地図 第2版』から、ASEAN最大のコングロマリットであるインドネシアのサリム・グループを紹介します。
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2019/02/05課金形態の変更だけではない！サブスクリプションがもたらすビジネス&マーケへの影響【おすすめの書籍】
サブスクリプション――様々な場面で耳にする機会が増えているこのモデルは、ビジネスそしてマーケティングに、どんな影響を与えているのでしょうか。「課金形態が変わるだけ」「特定の業界に当てはまるもの」と思っていたら要注意！ 今回紹介する1冊で、サブスクリプションの奥深さを学んでみませんか。
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2019/01/31東南アジア進出に欠かせない情報を網羅 『ASEAN企業地図 第2版』発売
経済発展が進むASEAN諸国。その大きな特徴は財閥（タイクーン）や企業グループが重要な存在だということ。翔泳社ではそうした企業グループの詳細や、事業展開するうえで知っておきたい情報を解説した『ASEAN企業地図 第2版』を1月30日に発売しました。
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2019/01/30営業とマーケティングの全体プロセスを解説 福田康隆が書き下ろす『THE MODEL』発売
SaaSやサブスクリプションといったBtoBの潮流が到来する中、インサイドセールスやカスタマーサクセスなどの部門の設立を考えている企業が増えています。しかし、それだけでは成果を出すことは難しいのが実情です。翔泳社では、SaaSビジネスの最前線で活躍してきた福田康隆さんによる解説書『THE MODEL』を1月30日に発売しました。
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2019/01/24消費者の心を掴むコンテンツづくりとは？人気テレビ番組ディレクターが明かす32の技術【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、テレビ東京の人気番組『家、ついて行ってイイですか？』を企画したディレクター 高橋弘樹氏が、自身の経験から得た32の技術を紹介する『1秒でつかむ 「見たことないおもしろさ」で最後まで飽きさせない32の技術』です。
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2019/01/11スマホを味方につけて「常時オンライン」時代のマーケティングを成功させるには？【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がおすすめの書籍を紹介します。今回は、モバイル・マーケティングの戦略を網羅した1冊。「常時オンライン」のライフスタイルが浸透し、年中無休で、どんな場所でも商品を売り込めるようになった一方、企業間の競争は激しくなっています。スマートフォンが持つ力を改めて整理し、この環境を味方につけませんか。
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2018/12/12「CX（顧客体験）」の本質的な価値とは？明日から実践できる「CX施策」が明らかに【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、野村総合研究所のITアナリストである田中達雄氏が、顧客体験の本質的な価値や企業が明日から実践できる施策について解説した『CX（カスタマー・エクスペリエンス）戦略』です。
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2018/12/07口コミで成功するのは奇跡？ヒットの近道は「1対100万の瞬間」を掴むこと【おすすめの書籍】
本稿では、編集部からおすすめの書籍を紹介します。今回は、誰もが夢見る「ヒット」を紐解く1冊。モノやアイデアを流行させるには、「ボーリングの球が、並んでいる数個のピンの先頭を倒す」ように広げていくことが重要だというのですが、一体どういうことなのでしょうか。
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2018/11/17統計学の西内啓氏がマーケター向けに執筆した『データでもっと儲ける方法』、12/6イベントで無料進呈
統計家・西内啓氏が初めてマーケター向けに書き下ろした本、『データでもっと儲ける方法 経営とマーケティングのためのアナリティクスデザイン』が12月6日に翔泳社から発売。データ分析の基礎的な考え方とともに、データの収集や加工、調査などの「アナリティクスデザイン」について書かれた本となる。その内容について語ってもらった。
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2018/11/16「やりがい」だけじゃないキャリアを手にするために／マーケティング業界の"リアル"に迫った1冊
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回紹介するのは、インサイトフォース株式会社の代表 山口義宏氏が著した『マーケティングの仕事と年収のリアル』です。
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2018/11/07ブランド育成の"古くて新しい"処方箋は、マスマーケティングだ！【おすすめの書籍】
本稿では、編集部からおすすめの書籍を紹介します。今回ご紹介するのは、コトラー派のマーケティング理論を覆す一冊。現在行っている施策が、なぜかしっくりこないマーケターは必読! 同書が、現状を突破する新しいアイデアを提供してくれるはずです。
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2018/11/02コミュニティ運営の裏側とは？ リアルな声をまとめた『コミュニティマーケティング成功の秘訣』発売
ファン作りや接点強化を目的に、コミュニティマーケティングに取り組む企業が増えています。定着しつつある手法とはいえ、まだまだ手探りの方も多いのではないでしょうか。翔泳社ではコミュニティマーケティングの実態に迫ったMarkeZineの連載を加筆・修正して電子書籍にまとめた『コミュニティマーケティング成功の秘訣』を10月31日に発売しました。
