SATORIは、セールスやマーケティング部門に従事する企業の関係者619人を対象に「マーケティング実態調査」を実施した。
新入社員に勧めたいセールス・マーケのスキル「データ分析力」が最多
セールス・マーケティング業務において、新卒・新入社員に習得を勧めるスキルを尋ねると、1位が「データ分析力」で28.9％、次いで「コミュニケーション力」が28.3％、「思考・判断・実行力」が27.5％、「課題解決能力」が25.0％、「企画力」が24.6％と続いた。
お手本とするマーケター「ピーター・ドラッカー氏」が最多
マーケターとしての「お手本」を尋ねると、「マネジメントの父」と呼ばれる「ピーター・ドラッカー氏」が28.6％と最多であった。2位は「現代マーケティングの父」と呼ばれる「フィリップ・コトラー氏」で19.7％であったほか、日本人では「森岡毅氏」が13.2％、「奥谷孝司氏」が11.6％であった。
BtoB企業は「新規顧客獲得施策」、BtoC企業は「SNS施策」に注力
注力するマーケティング施策を尋ねると、「自社セミナーや展示会（リアル・ウェビナー）」が27.8％ともっとも多く、次いで「販促プロモーション」が27.1％、「キャンペーンの企画・実施」が25％と続いた。BtoBとBtoCの業態ごとに回答を仕分けると、BtoBでは「自社セミナーや展示会（リアル・ウェビナー）」が32.7％と最多で、「販促プロモーション」が25.8％、「キャンペーンの企画・実施」が23.4％と続く。一方、BtoC業態では、「SNS投稿」が30.8％、「販促プロモーション」が29.2％、「SNS運用・広告」が27.7％と上位で、生活者とダイレクトにコミュニケーションが取れるSNS施策への注力がうかがえる結果に。
調査概要
- 調査期間：2022年1月24日（月）～28日（金）
- 調査対象：20～59歳の営業/企画マーケティング/経営企画･事業企画･営業企画･商品開発/広報･宣伝 関連職従事者/システム・ツール選定関与者
- サンプル数：計619サンプル
