博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの3社横断の戦略組織である「HAKUHODO DX_UNITED」とアイレップが、ポストクッキー時代の広告効果計測・サイト解析を可能とする1st Partyデータ活用基盤の提供とその運用・導入を支援するコンサルティングサービス「DATA GEAR Connect」の提供を開始した。
同サービスの中核となる1st Partyデータ計測基盤は、Googleが提供する各種プラットフォームとの連携を想定し、GoogleタグマネージャーのサーバーサイドコンテナとGoogle Cloudを基に博報堂DYグループが開発したもの。サーバー側で発行された1stパーティクッキーはクッキーの技術規制の影響を受けにくく、Google広告やFacebook広告、Googleアナリティクスとのシームレスな連携により、コンバージョン計測の精度向上も期待できる。対策手段が一本化されるため、自社で広告媒体・ツールごとのクッキー規制対策を個別に対応する場合と比較してリソース面・コスト面での効率化が見込まれる。
