ヤフーの有料会員サービス「Yahoo!プレミアム」では、会員にとってニーズが高い「Yahoo!ショッピング」をはじめとしたeコマースサービスの会員特典や内容の強化を図る方針を決めた。
会員特典として、「お買いものあんしん補償」の適用サービスと補償内容を拡充。これまで「Yahoo!ショッピング」と「ヤフオク!」落札時のみに適用されていた、購入・落札した商品の破損や盗難などを対象とした補償サービスが、「ヤフオク!」出品時や「Yahoo!トラベル」にも適用されるほか、新たに返品補償金、旅行・イベントキャンセル補償金など7つの補償を追加し、内容を拡充する。
また、「Yahoo!ショッピング」「LOHACO」での買い物で、会員なら常時5倍の「Tポイント」が得られる「Yahoo!プレミアム限定5倍キャンペーン」なども開催する。
一方、「GYAO!ストア」「Yahoo!ブックストア」では、映画やコミックの見放題など、いくつかのサービスを2月末から3月頭にかけて終了する。
これらの取り組みに伴い、「Yahoo!プレミアム」は、会員費を3月1日から月額380円から月額462円（いずれも税抜き）へ改定する。
