矢野経済研究所は、はじめて子供を持った母親に対し、出産準備や育児用品の準備などについて調査を実施した（本調査対象の「ベビー」は0～2歳児を対象とする）。
0～2歳の第１子を持ち、ネットショッピングを利用している母親564人に、その活用頻度を聞いたところ、「実店舗の方が活用頻度が高い」との回答が39.0％と最も高くなっている。しかし、「実店舗よりも（ネットショッピングの）活用頻度が高い」との回答は33.7％にのぼり、「実店舗と同程度」という回答の24.1％と合計すると、半数以上の母親がベビー関連商品購入時にネットショッピングを活用している。
アイテム別にネットショッピングの利用状況をみると、「ベビーウェア」（36.2％）、「ベビー用品（哺乳瓶や食器、ベビーローション・スキンケア用品など）」（34.1％）、「ベビーベッド」（22.7％）、「ベビーカー」（17.9％）の順になっている。ベビーベッドやベビーカーでは、利用率は2割前後にとどまり、実際に見て選びたいというニーズの高さが伺える結果となった。
ベビー関連商品の購入時によく利用するネットショッピングサイトでは、「楽天市場」が45.5％と最も高く、半数近くの母親から支持を得た。次いで多かったのが「Amazon.co.jp」と「ベルメゾンネット」で、それぞれ26.3％、26.0％となり、総合通販企業のサイト利用率が上位を占める結果となった。
【調査概要】
調査期間：２０１５年１１月
調査対象：全国の０～２歳の第１子を持つ母親７１５名
調査方法：インターネットネットモニターを利用したアンケート調査
