EC化率の上昇・DXが進むにつれ、各地方でも取り組みの例が増えてきました。本連載では北陸地方に魅了され、自ら金沢に移住をしたLIFT合同会社 代表取締役の岡田吉弘氏が、日本ならではの伝統や文化を守りながら新しい挑戦をする事業者を紹介します。第3回は、能登半島にある老舗の酒蔵「数馬酒造」をご紹介します。日本でも最年少蔵元だと言われた事業承継から、能登半島地震からの復旧・復興まで、いろいろとお聞きしました。
能登半島地震からの早期復旧を実現した「ヨコのつながり」
2024年元日、能登半島を震度7の地震が襲った。石川県鳳珠郡能登町にある老舗酒蔵・数馬酒造も被災、仕込み中のタンクが破損し、その後の断水によって酒造りは中断を余儀なくされた。
「1月は“寒造り(かんづくり)”と呼ばれる、酒造りの最盛期です。そんな大事な時期に地震で酒瓶やタンクが破損、木造の蔵も傾き、その後の長い断水もあり、酒造りは完全にストップしました。社員もみな被災して動けず、能登の契約農家のみなさんからお預かりしたお米が蔵に残された状態になりました」
数馬酒造の五代目蔵元、数馬嘉一郎氏は当時をそう振り返る。
先にその後の経緯を説明すると、数馬酒造の日本酒は震災の年の2024年3月に酒造りを再開させている。そしてこの記事を書いている2025年も、数馬酒造のお酒は市場に流通し、食卓やお店に届けられている。
震災によって酒造りが止まり、社員全員が出社できたのは震災から約40日後の2月9日という絶望的な状況の中で、数馬酒造はどうして酒造りが継続できたのか。それは同業他社の酒蔵、いわばライバルたちからの支援があった。
「被災した醗酵室のタンクの中には、年始早々に清酒と酒粕に分ける上槽作業を迎える予定のもろみもありました。蔵の稼働は完全に止まっていて自力ではもうどうしようもないと諦めかけていたとき、県内外から多くの酒蔵のみなさんが救いの手を差し伸べてくださいました」
蔵も水も止まっている以上、自力での酒造りはできない。そこで行われたのが、蔵内のもろみを運び出し、別の蔵で日本酒を造るという共同醸造だった。ほとんど前例のないことだったが、支援にかけつけた酒造仲間によってもろみは無事搬出され、それぞれの酒造とのコラボレーションとして発売されている。
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岡田 吉弘(オカダ ヨシヒロ)
ソフトウェアハウス、広告代理店勤務を経て2006年にグーグル株式会社に入社。広告代理店・広告主向けに、最大手からベンチャー企業まで幅広くアドワーズ広告の啓蒙・拡販に従事。2011年よりアタラ合同会社取締役CCO。検索エンジンマーケティング黎明期から一貫としてアカウントマネジメントの現場を主導し、数多くの業界や様々な企業規模のクライアント・パートナーとのプロジェクトを経験を有する。
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ATARA合同会社/「admarketech.」/「Unyoo.jp」■著書
『実践 インハウス・リスティング広告 丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件』
『リスティング広告 プロの思考回路』
『ザ・アドテクノロジー』
『いちばんやさしいリスティング広告の教本』※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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