【人気1位】アルビオンの赤裸々EC失敗談＆ファミマのTikTok戦略
---EC・小売の今週のトレンドをチェック！[Vol.014]-----------
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[0]目次
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[1] 今週のホットトピックス
[2] 新着記事一覧
[3] 新着ニュース
[4] 人気ランキング
[5] 配信停止の方法
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[1] 今週のホットトピックス
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こんにちは、CommerceZine編集部です。
10月もいよいよ最終週。本格的な冷え込みとともに、
ブラックフライデーや年末商戦に向けた準備も
大詰めを迎える時期ですね。
今週は、「ECの立ち上げ・物流」という
泥臭いリアルに向き合った大人気連載と、
実店舗の購買まで動かす最先端のSNS活用という、
明日からの実務に直結する2大ピックアップ記事をお届けします！
今週のオススメはこちらです。
◆【人気1位・新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？
アルビオン榊原氏のEC導入失敗談
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
記事ランキング堂々の1位を獲得したのは、
対面販売を重んじてきたアルビオンで、
営業一筋35年の榊原氏が突如EC担当に任命された奮闘記です。
9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解約するなど、
右も左もわからない「しろうと」が数々の失敗を経て見出した
「システム選定で絶対にブレてはならない2つの条件」を赤裸々に語ります。
※第2回の「物流問題」編もランキング2位を獲得する大反響となっています！
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◆ファミマ・ネスレに学ぶ
「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法
https://markezine.jp/article/detail/77915?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
もう一つのオススメは、TikTokを活用した最新のフルファネル戦略です。
今や単なる認知獲得メディアにとどまらず、
実店舗での購買までを牽引するプラットフォームへと進化したTikTok。
ファミリーマートやネスレ日本の成功事例から、
小売・メーカーが明日から実践できる
「2027年を見据えたTikTok活用のヒント」を紐解きます。
今週のニュース面では、セブン-イレブンの「7NOW」が
LINEミニアプリに搭載されダウンロード不要になった話題や、
約2,700坪を誇るニトリ梅田茶屋町店の大型旗艦店オープン、
ShopifyのAIエージェント向け新ツール発表など、
見逃せない動きが多数報じられています。
日々の業務や新たな戦略立案のヒントとして、
ぜひ各記事をご活用ください！
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[2] 新着記事一覧：5本（10/14～10/28）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法
2026年9月29日にグランドハイアット東京で開催された「TikTok Marketing Summ
it 2026」。今年のテーマ「心が動く、指も動く」が示すとおり、TikTokは単なる
認知獲得メディアから、ユーザーの行動や実店舗での購買までを牽引するプラット
フォームへと進化している。本記事では、2027年の最新事業戦略の他、ファミリー
マートやネスレ日本の事例から、小売およびメーカーが明日から実践できるTikTok
活用のヒントを紐解く。
https://markezine.jp/article/detail/77915?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物流問
題
ECサイト構築後に直面した「どこの倉庫から送る？」の壁。倉庫探しからEC向け
P/Lの策定、システム連携、そして痛恨の配送ミスまで、手探りで挑んだ物流のリ
アルを明かします。「梱包資材はコスト」と考えていたアルビオンの榊原氏が、お
客様の声を通じて「顧客最優先」の重要性に目覚め、物流こそECの成否を分ける最
重要領域だと確信するに至った奮闘と教訓をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77914?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆【マンガ】突如ECショップに来たインタビュー依頼、そこに潜む罠とは
Xにて「毎日4コマ」を掲げ、EC／ウェブ業界の“たのしいおしごと”を4コママ
ンガで発信しているチョピやまさん。自身のこれまでの体験や、横のつながりから
耳にする業界の光と闇をシュールに伝え、既に3,100人以上のフォロワーを抱えて
います。そんなチョピやまさんが4コマでは伝えきれない、よりリアルで密度の高
いEC業界あるあるを紹介します。第19回は、チョピやまさんが支援するショップに
来たインタビューから始まるエピソードをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77506?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆アジア太平洋の小売を動かす3トレンド 成長の鍵は「ASEAN6・AI検索・ショッ
パーテインメント」
第22回アジア太平洋小売業者大会（APRCE2026）のセッション「未来に備える小
売業：デジタル消費者と新しい小売モデルが変えるアジア太平洋市場」に、ユーロ
モニターインターナショナル 調査統括部長のショーン・クライドラー氏が登壇。2
026年のアジア太平洋の小売を動かすトレンドとして、「ASEAN展開」「AIによる検
索・発見の変化」「ショッパーテインメント」の3つを解説し、日本企業が取るべ
きアクションを示した。その様子をレポートする。
https://markezine.jp/article/detail/77144?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入失敗
談に学ぶ、絶対条件
店舗での対面販売を重んじてきたアルビオンで、営業一筋35年の榊原隆之氏が突
如EC担当に。知識ゼロゆえに9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解約するな
ど、数々の失敗を重ねながら立ち上げに挑んだ奮闘記をお届けします。第1回は、
右も左もわからない「しろうと」が迷走の末に導き出した、システム選定で絶対に
ブレてはならない「2つの必須条件」と教訓を語ります。
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
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[3] 新着ニュース
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・セブン‐イレブン、「7NOW」の全機能を「LINEミニアプリ」に搭載
ダウンロード不要で注文可能に（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77938?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ニトリ、約2,700坪の旗艦店「ニトリ 梅田茶屋町店」を10月30日にオープン
（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77933?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・イオンネクスト、Google CloudのAIを活用し対話で注文・決済まで完結する
仕組み構築へ（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77927?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Shopify、AIエージェント向けショッピングツール「shop.md」「shop.dev」を
発表（10-26）
https://markezine.jp/news/detail/77923?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・フェズ、2026年12月3日付でURUMOへ社名変更 リブランディングを実施（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77911?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・自宅用のお酒はスーパー購入が80.9％、ECの壁は「送料」
「実物を見て選べない」／シナブル調査（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77907?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・直近6ヵ月買い物に生成AIを利用した生活者、72.4％が「自動注文使いたい」／
マイベスト調査（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77904?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・食料品の消費減税、浮いたお金の使い道1位は「貯蓄」。前後に買い控え／
まとめ買いも【インテージ調査】（10-22）
https://markezine.jp/news/detail/77900?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ユニクロ、グローバル旗艦店「ユニクロ 京都」を11月6日にオープン（10-22）
https://markezine.jp/news/detail/77898?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Salesforce、Brazeを買収する正式契約を締結 チャネル横断のパーソナライゼ
ーション強化へ（10-21）
https://markezine.jp/news/detail/77895?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・58％がAIの製品推奨を裏取り／日本はAI生成画像による信頼低下が約6割
【VML調査】（10-20）
https://markezine.jp/news/detail/77883?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Cash Japan、11月から全国6空港で訪日旅行者向け消費税払い戻しサービスを
順次開始へ（10-20）
https://markezine.jp/news/detail/77873?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・グランプリはJR九州商事「makeshop AWARD FUKUOKA 2026 byGMO」開催
（10-19）
https://markezine.jp/news/detail/77882?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Google、複数ショップの商品を集約する「Universal Cart」を米国で提供開始
（10-19）
https://markezine.jp/news/detail/77867?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・博報堂とHakuhodo DY ONE、AIエージェント向け商品データ拡張ソリューション
を提供開始（10-16）
https://markezine.jp/news/detail/77851?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・大丸梅田店、新ストアコンセプト「アトリエ・フューチャー」を発表
2027年春に3フロア先行開業（10-15）
https://markezine.jp/news/detail/77848?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ワールドとTSIホールディングスが経営統合へ 2027年3月に共同持株会社を設立
（10-15）
https://markezine.jp/news/detail/77844?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・アイスタイル、「@cosme」「@cosme SHOPPING」にContentsquareを導入
（10-14）
https://markezine.jp/news/detail/77838?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・DearOne、マルエツの公式アプリを刷新
WAON POINT連携に対応し運用支援も提供（10-14）
https://markezine.jp/news/detail/77836?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Uber Eats、日本で10周年 累注文データから食の変化を公表（10-14）
https://markezine.jp/news/detail/77832?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
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[4] 人気ランキング（10/14～10/28）
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＜記事＞
●1位 【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入
失敗談に学ぶ、絶対条件
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●2位 「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物
流問題
https://markezine.jp/article/detail/77914?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●3位 アジア太平洋の小売を動かす3トレンド 成長の鍵は「ASEAN6・AI検索・シ
ョッパーテインメント」
https://markezine.jp/article/detail/77144?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●4位 【マンガ】突如ECショップに来たインタビュー依頼、そこに潜む罠とは
https://markezine.jp/article/detail/77506?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●5位 ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新
手法
https://markezine.jp/article/detail/77915?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 グランプリはJR九州商事「makeshop AWARD FUKUOKA 2026 byGMO」開催
https://markezine.jp/news/detail/77882?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●2位 ユニクロ、グローバル旗艦店「ユニクロ 京都」を11月6日にオープン
https://markezine.jp/news/detail/77898?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●3位 大丸梅田店、新ストアコンセプト「アトリエ・フューチャー」を発表 2027
年春に3フロア先行開業
https://markezine.jp/news/detail/77848?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●4位 Salesforce、Brazeを買収する正式契約を締結 チャネル横断のパーソナラ
イゼーション強化へ
https://markezine.jp/news/detail/77895?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●5位 食料品の消費減税、浮いたお金の使い道1位は「貯蓄」。前後に買い控え／
まとめ買いも【インテージ調査】
https://markezine.jp/news/detail/77900?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 CommerceZine編集部
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[1] 今週のホットトピックス
[2] 新着記事一覧
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[1] 今週のホットトピックス
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こんにちは、CommerceZine編集部です。
10月もいよいよ最終週。本格的な冷え込みとともに、
ブラックフライデーや年末商戦に向けた準備も
大詰めを迎える時期ですね。
今週は、「ECの立ち上げ・物流」という
泥臭いリアルに向き合った大人気連載と、
実店舗の購買まで動かす最先端のSNS活用という、
明日からの実務に直結する2大ピックアップ記事をお届けします！
今週のオススメはこちらです。
◆【人気1位・新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？
アルビオン榊原氏のEC導入失敗談
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記事ランキング堂々の1位を獲得したのは、
対面販売を重んじてきたアルビオンで、
営業一筋35年の榊原氏が突如EC担当に任命された奮闘記です。
9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解約するなど、
右も左もわからない「しろうと」が数々の失敗を経て見出した
「システム選定で絶対にブレてはならない2つの条件」を赤裸々に語ります。
※第2回の「物流問題」編もランキング2位を獲得する大反響となっています！
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◆ファミマ・ネスレに学ぶ
「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法
https://markezine.jp/article/detail/77915?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
もう一つのオススメは、TikTokを活用した最新のフルファネル戦略です。
今や単なる認知獲得メディアにとどまらず、
実店舗での購買までを牽引するプラットフォームへと進化したTikTok。
ファミリーマートやネスレ日本の成功事例から、
小売・メーカーが明日から実践できる
「2027年を見据えたTikTok活用のヒント」を紐解きます。
今週のニュース面では、セブン-イレブンの「7NOW」が
LINEミニアプリに搭載されダウンロード不要になった話題や、
約2,700坪を誇るニトリ梅田茶屋町店の大型旗艦店オープン、
ShopifyのAIエージェント向け新ツール発表など、
見逃せない動きが多数報じられています。
日々の業務や新たな戦略立案のヒントとして、
ぜひ各記事をご活用ください！
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[2] 新着記事一覧：5本（10/14～10/28）
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◆ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法
2026年9月29日にグランドハイアット東京で開催された「TikTok Marketing Summ
it 2026」。今年のテーマ「心が動く、指も動く」が示すとおり、TikTokは単なる
認知獲得メディアから、ユーザーの行動や実店舗での購買までを牽引するプラット
フォームへと進化している。本記事では、2027年の最新事業戦略の他、ファミリー
マートやネスレ日本の事例から、小売およびメーカーが明日から実践できるTikTok
活用のヒントを紐解く。
https://markezine.jp/article/detail/77915?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物流問
題
ECサイト構築後に直面した「どこの倉庫から送る？」の壁。倉庫探しからEC向け
P/Lの策定、システム連携、そして痛恨の配送ミスまで、手探りで挑んだ物流のリ
アルを明かします。「梱包資材はコスト」と考えていたアルビオンの榊原氏が、お
客様の声を通じて「顧客最優先」の重要性に目覚め、物流こそECの成否を分ける最
重要領域だと確信するに至った奮闘と教訓をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77914?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆【マンガ】突如ECショップに来たインタビュー依頼、そこに潜む罠とは
Xにて「毎日4コマ」を掲げ、EC／ウェブ業界の“たのしいおしごと”を4コママ
ンガで発信しているチョピやまさん。自身のこれまでの体験や、横のつながりから
耳にする業界の光と闇をシュールに伝え、既に3,100人以上のフォロワーを抱えて
います。そんなチョピやまさんが4コマでは伝えきれない、よりリアルで密度の高
いEC業界あるあるを紹介します。第19回は、チョピやまさんが支援するショップに
来たインタビューから始まるエピソードをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77506?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆アジア太平洋の小売を動かす3トレンド 成長の鍵は「ASEAN6・AI検索・ショッ
パーテインメント」
第22回アジア太平洋小売業者大会（APRCE2026）のセッション「未来に備える小
売業：デジタル消費者と新しい小売モデルが変えるアジア太平洋市場」に、ユーロ
モニターインターナショナル 調査統括部長のショーン・クライドラー氏が登壇。2
026年のアジア太平洋の小売を動かすトレンドとして、「ASEAN展開」「AIによる検
索・発見の変化」「ショッパーテインメント」の3つを解説し、日本企業が取るべ
きアクションを示した。その様子をレポートする。
https://markezine.jp/article/detail/77144?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
◆【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入失敗
談に学ぶ、絶対条件
店舗での対面販売を重んじてきたアルビオンで、営業一筋35年の榊原隆之氏が突
如EC担当に。知識ゼロゆえに9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解約するな
ど、数々の失敗を重ねながら立ち上げに挑んだ奮闘記をお届けします。第1回は、
右も左もわからない「しろうと」が迷走の末に導き出した、システム選定で絶対に
ブレてはならない「2つの必須条件」と教訓を語ります。
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
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[3] 新着ニュース
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・セブン‐イレブン、「7NOW」の全機能を「LINEミニアプリ」に搭載
ダウンロード不要で注文可能に（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77938?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ニトリ、約2,700坪の旗艦店「ニトリ 梅田茶屋町店」を10月30日にオープン
（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77933?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・イオンネクスト、Google CloudのAIを活用し対話で注文・決済まで完結する
仕組み構築へ（10-27）
https://markezine.jp/news/detail/77927?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Shopify、AIエージェント向けショッピングツール「shop.md」「shop.dev」を
発表（10-26）
https://markezine.jp/news/detail/77923?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・フェズ、2026年12月3日付でURUMOへ社名変更 リブランディングを実施（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77911?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・自宅用のお酒はスーパー購入が80.9％、ECの壁は「送料」
「実物を見て選べない」／シナブル調査（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77907?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・直近6ヵ月買い物に生成AIを利用した生活者、72.4％が「自動注文使いたい」／
マイベスト調査（10-23）
https://markezine.jp/news/detail/77904?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・食料品の消費減税、浮いたお金の使い道1位は「貯蓄」。前後に買い控え／
まとめ買いも【インテージ調査】（10-22）
https://markezine.jp/news/detail/77900?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ユニクロ、グローバル旗艦店「ユニクロ 京都」を11月6日にオープン（10-22）
https://markezine.jp/news/detail/77898?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Salesforce、Brazeを買収する正式契約を締結 チャネル横断のパーソナライゼ
ーション強化へ（10-21）
https://markezine.jp/news/detail/77895?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・58％がAIの製品推奨を裏取り／日本はAI生成画像による信頼低下が約6割
【VML調査】（10-20）
https://markezine.jp/news/detail/77883?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Cash Japan、11月から全国6空港で訪日旅行者向け消費税払い戻しサービスを
順次開始へ（10-20）
https://markezine.jp/news/detail/77873?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・グランプリはJR九州商事「makeshop AWARD FUKUOKA 2026 byGMO」開催
（10-19）
https://markezine.jp/news/detail/77882?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Google、複数ショップの商品を集約する「Universal Cart」を米国で提供開始
（10-19）
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・博報堂とHakuhodo DY ONE、AIエージェント向け商品データ拡張ソリューション
を提供開始（10-16）
https://markezine.jp/news/detail/77851?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・大丸梅田店、新ストアコンセプト「アトリエ・フューチャー」を発表
2027年春に3フロア先行開業（10-15）
https://markezine.jp/news/detail/77848?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・ワールドとTSIホールディングスが経営統合へ 2027年3月に共同持株会社を設立
（10-15）
https://markezine.jp/news/detail/77844?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・アイスタイル、「@cosme」「@cosme SHOPPING」にContentsquareを導入
（10-14）
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・DearOne、マルエツの公式アプリを刷新
WAON POINT連携に対応し運用支援も提供（10-14）
https://markezine.jp/news/detail/77836?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
・Uber Eats、日本で10周年 累注文データから食の変化を公表（10-14）
https://markezine.jp/news/detail/77832?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
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[4] 人気ランキング（10/14～10/28）
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＜記事＞
●1位 【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入
失敗談に学ぶ、絶対条件
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=commercezine_regular_20261028&utm_medium=email
●2位 「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物
流問題
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●3位 アジア太平洋の小売を動かす3トレンド 成長の鍵は「ASEAN6・AI検索・シ
ョッパーテインメント」
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●4位 【マンガ】突如ECショップに来たインタビュー依頼、そこに潜む罠とは
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●5位 ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新
手法
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＜ニュース＞
●1位 グランプリはJR九州商事「makeshop AWARD FUKUOKA 2026 byGMO」開催
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●2位 ユニクロ、グローバル旗艦店「ユニクロ 京都」を11月6日にオープン
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●3位 大丸梅田店、新ストアコンセプト「アトリエ・フューチャー」を発表 2027
年春に3フロア先行開業
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●4位 Salesforce、Brazeを買収する正式契約を締結 チャネル横断のパーソナラ
イゼーション強化へ
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●5位 食料品の消費減税、浮いたお金の使い道1位は「貯蓄」。前後に買い控え／
まとめ買いも【インテージ調査】
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