ZOZOは、同社のD2C事業「YOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZO」にて、10月22日（木）に発売した商品が、販売開始5分で「在庫なし」が相次ぎ、発売初日に全商品が完売したブランドが生まれるなど、好調なスタートを切ったと発表。一部アイテムは現在受注生産に切り替えて販売を行っている。
「YOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZO」では、ブランドの立ち上げ支援や商品づくりから消費者に届けるまでの資金・商品企画・生産・販売・物流・カスタマーサポートまで行っている。
ものまね芸人の丸山礼さんがプロデュースする「reI’m（リアイム）」は全7型のうち3型が販売開始から約4時間で完売。一番人気のアイテムは、“うさぎの着ぐるみのアルバイトの中の人の1日”をテーマにしたプリントロングTシャツで、展開する2パターン各4色がすべて完売した。購入者の多くは19歳～22歳の若年層。発売日の夜のInstagramライブ配信では、丸山さん自らが商品の紹介と質問への回答したほか、完売アイテムの再販告知をライブ内で発表し、約30分間の配信中にその再販分も完売するなどの盛り上がりを見せた。
Instagramフォロワー数が21万人のジュエリー職人、MIさんがディレクターを務める「ENOF（イナフ）」は全6型のアイテムすべてが初日で完売し、一部商品は受注生産での販売に切り替えた。なお、ZOZOTOWNの人気ランキング（全世代）のTOP10に、全6型中、4型がランクインした。
「YOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZO」のブランドローンチ第2弾は、10月29日（木）正午となっている。
