はるやま商事は、レディースカジュアルの新ブランド「Muscat（マスカット）」を立ち上げ、ZOZOTOWNの「P.S.FA」ショップ内に展開を開始した。ビジネスとオフの境界を問わず着られる、日常使いに適したきれいめカジュアルを中心に提案する。
同社はこれまで、スーツを中心としたビジネスウェア事業を展開してきたが、従来の接点減少を補うべく、デイリーで着用するカジュアルウェアを通じた新たな顧客接点創出を目指す。まずはZOZOTOWN限定で展開し、将来的には自社ECサイトや店舗での展開も視野に入れている。レディース市場を対象にしたオンライン特化型モデルで、スピーディーな市場導入を図る。また、既存のビジネスウェアブランドとは異なるアプローチで、新たなユーザー層との関係構築を狙う。
新ブランド「Muscat」の概要
ビジネスやオフといった切替にとらわれない“毎日着られる”“どこにでも着ていける”ものとして、ジャケット、カットソー、シャツ、Tシャツ、ニット、ワンピース、デニム、スラックス、ロングスカートなど、アクセントがあるきれいめカジュアルなアイテムをそろえる。
