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『ダーマ・プレミアム』のイメージモデルは女優の萬田久子さん。自分らしく自由な時間を楽しむためのファッションアイテム約130点を展開する。
商品は、日本製の比率を増やした他、顔映りの良いカラーや、より軽く、着心地を追及した素材を採用する等、60代女性向けにこだわったモノ作りを行った。
また、カタログは「ディノス」の他のファッションカタログよりも横幅をひと回り大きく、ゆとりある売り場を実現。文字も大きくし、読みやすくしている。
総務省統計局が発表する人口推計によると、女性の総人口に占める60歳以上の比率は約35.6％（2014年8月概算値）に上るが、60代女性向けの上質でエレガントなファッションブランドはあまり展開されていないとのこと。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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