コンセプトは「Raw Scents of Glimmer（ありのままの姿が放つ煌めき）」。原石や金属が持つ素材本来の美しさを最大限引き出した、神秘的でオリエンタルなジュエリーを提案する。
ECならではのサービスとしては、オンラインでの商品カスタマイズや、リッチなパッケージングとギフトラッピング、チャットによるオンライン接客を導入。
将来的にはECサイトだけではなく、「商品をお店で見てECで買う」ための、実店舗を利用したショールームビジネスを目指す。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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