ニューバランスジャパンは2023年12月8日、新たなコンセプトを表現する新店舗「ニューバランス吉祥寺」をオープンする。ライフスタイルやランニングシューズをはじめ、アパレル、キッズシューズ、アクセサリーまでがそろうオフィシャルストアとなる。
今回、同社は店舗の体験を新しくデザインし、中心に“商品”ではなく“人”を据える。売り場に設置したコミュニティサークルを中心に空間を作り、スタッフと顧客、顧客同士のコミュニケーションが自然に生まれるよう設計。人々が集い、互いにインスピレーションを得ながら、自分らしいスタイルを見つけることを目指した。
同店舗では、顧客が生活の中で使用しているシーンを思い描きながらショッピングを楽しめるよう、フットウェアとアパレルを織り交ぜてディスプレイされる。厳選された商品とその開発背景などを店舗デザインに落とし込んだビジュアルストーリーテリングで、商品の背景にある作り手やオリジンにスポットライトを当て、顧客がイマジネーションを膨らませられるようにデザインしたとのこと。
