小嶋陽菜氏がプロデュースするアパレルを中心としたライフスタイルブランド「Her lip to」などを運営するheart relationは、「9090」など複数のアパレルブランドを展開するyutoriと資本業務提携契約の締結に合意し、yutoriグループへ参画する。
資本業務提携の背景
heart relationはHer lip toに加えて、ビューティライン「Her lip to BEAUTY」や、ランジェリーライン「ROSIER by Her lip to」など、ブランドを多岐にわたり展開。2022年にはコンセプトストア「House of Herme」を表参道にオープンし、カフェを常設したほか、コラボアフタヌーンティーやアイスクリームショップなど、ライフスタイルブランドとして様々な領域に事業を拡大している。
Her lip toが2024年に開催した新宿ルミネ2でのポップアップイベントは、1週間で1億円の売上を記録。また、Her lip to BEAUTYは、様々なビューティショップでの取り扱いが拡大し、2024年はブランド全体で売上前年同期比126.8%となった。
そんな同社は今後の成長戦略として、オンラインでのコミュニティ形成に引き続き注力しながら、オフラインでの販路拡大を目指している。今回の資本業務提携を通じて、yutoriが培ってきたコミュニティブランドにおけるオフライン戦略の知見を得ることに加えて、グループ入りにより連携を強化。ブランド運営、商品企画およびマーケティングなどのノウハウを互いに共有し、成長・発展を目指す。
株式会社heart relation 創業者 小嶋陽菜氏のコメント
ブランドスタートから7年目、会社設立5年目となるこのタイミングで、さらに成長するためのより良い選択肢を増やすことを目的として、同世代の片石くんが7年前に創業した株式会社yutoriと協業することになりました。
ブランドを愛してくれるお客様にこれからも期待し続けてもらうためにも、今の仲間たちとこの先も長く続けていくためにも、同じ目線で責任を背負って戦えるyutori社とパートナーシップをこのタイミングで組むことがベストだと考えました。
片石くんとはお互いファッションのジャンルはまったく違うけど、好きなものを追いかけてきた者同士。SNSの時代、同じ時期に同じ感覚で起業し、コロナ禍を経て成長してきた自分たちしかわからない感覚があります。この感覚を大切に新しい価値観をもって進んでいきます！同世代で活躍する片石くんに仲間になりたいと思ってもらえることを光栄に思います！
まだまだ通過点のつもりです。私達らしく、切磋琢磨しながらお互いが成長していく未来に期待して頂けると嬉しいです。
株式会社yutori 代表取締役 片石貴展氏のコメント
Hi I'm Fine!!More Get High!!
美しいエピローグからこんにちは！
新しい世界、風の中、船出はお互い2018年。何ももたずな僕が初めて会った“スター”がこじはるさん。先入観なしの猫目な審美眼に背筋が伸びた。
お互いたった一人の愛とプライドから、少しだけ大人になって気づけば7年目。まったく別の航海だったけれど、ひとしきり大きくなった船はここでまさかの合流！（誰が予想した筋書き？）
ということで、産まれたばかりのNew Age。ピュアな新世代連合軍の心打つ快進撃はまだまだ続きますっ！革命は気づかれないように！
