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Z世代の86％は「効率性」重視で買い物、セール時には分割払いを賢く活用／Paidy調査

2025/09/26 09:00

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　あと払い（Buy Now Pay Later）サービス「ペイディ」を提供するPaidyは、全国の18～49歳の男女を対象に、「お買い物に関する意識調査」を実施した。あわせて、ペイディユーザーを対象にした「分割手数料無料の分割あと払いユーザー調査」も実施した。

　調査によると、Z世代の86.0％がお金の使い方に効率性を重視しており、新しいお金の価値観「マネパ（マネーパフォーマンス）」の普及が明らかになった。Z世代のお金の使い方では、「好きなことにはお金をかけ、節約するところは節約するメリハリ消費」（37.5％）、「コストパフォーマンス重視」（37.0％）、「予定や出費に合わせた柔軟な支払方法の選択」（31.0％）が上位に挙がっている。

　Z世代の82.5％は、セール時期は「夢につながるお買い物の購買意欲が高まる」と回答する一方、80.8％が「セールの支払いが集中してしまった経験がある」とした。こうした支出の山を避けたい意識から、セール時の支払いに「分割手数料が無料であれば、分割払いを利用したい」と回答したZ世代は74.4％にのぼり、ミドル世代（51.9％）を22.5ポイント上回る結果となっている。

「お買い物意識に関する調査」概要

調査期間：2025年8月14日～8月21日
調査地域：全国
調査対象：1年に1回以上ECを使って買い物をする18~49歳の男女
サンプル数：計400人
調査手法：インターネット調査

　さらに、Paidyが提供する「分割手数料無料の分割あと払い」を過去3ヵ月に使用したユーザーを対象にした調査では、79.6％が月に1度以上同サービスを利用すると答えた。理由は「分割手数料が無料で、高額な商品も無理なく購入できるから（57.4％）」が最多だった。サービス利用後の気持ちの変化では、「支払いの自由度が増した（50.0％）」といった回答がみられた。

　これからのブラックフライデーや年末年始セールの時期に、どのような用途で分割あと払いサービスを利用したいかたずねると、「頑張った自分へのご褒美」(47.7％)、「家電や家具の購入」（40.4％）、「家族や友人へのプレゼント」（30.7％）が上位となった。