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17kg（イチナナキログラム）は、2017年にInstagramを起点にしてスタートした韓国アパレルを展開するブランドだ。昨年6月に公開したアプリのユーザー数は瞬く間に増加し、現在では12万人以上となった。注目すべきは、その運用にできるだけ広告費をかけないこと。インスタ発のD2Cブランドが、どのようにすれば広告費を抑えて直接ファンを獲得することができるのか、その理由について17kgの作井正太朗さん（ブランドマネージャー）と丸山千鶴さん（メディア運用責任者）に話を聞いた。※本記事は、The Future of Commerceのnoteに掲載された記事の転載です。
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