楽天は8月25日、若年層向けの新しい直販オンラインストア「楽天ラクヨコ」を開設した。「楽天市場」とは独立した販売チャネルとしてWebブラウザやアプリから利用できる。若年層の同社経済圏への参入促進を目指し、ショッピングの楽しさと横丁の賑わいを掛け合わせ、新たなお買い物体験を広める狙いがある。
取扱商品は厳選された約6万商品で、ファッションやスマホ用品、インテリア雑貨などのトレンドアイテムを数百円から取り揃える。独自基準で検品・選定した「Rセレクト」商品も扱い、発送後30日以内は自己都合返品に対応する。利用は1回につき2,100～16,666円（税込）で、全品送料無料となる（一部地域除く）。「楽天ポイント」の進呈や利用の他、継続的なクーポン配布やセールも実施する。
「楽天ラクヨコ」のサイトは、ポップな世界観で構築され、スマホの縦スクロールを中心としたSNS感覚の画面設計を採用した。閲覧や購買履歴に応じたパーソナライズ表示により、興味関心に合った商品との自然な出会いを提供する。同社は本サービスを通じ、新規顧客との接点拡大を図る。
