資生堂は、NTT都市開発が原宿駅前に開発中の商業施設「WITH HARAJUKU」内に、直営の美容施設「Beauty Square」、ヘアメイクアップアカデミー＆スタジオ「SABFA」、資生堂パーラーが運営するレストラン＆ラウンジ「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU」を2020年4月に出店すると発表。化粧品やファッションの高感度層が国内外から集まる原宿において、美の体験・発信拠点として新たな価値を発信する。
1FのBeauty Squareは、「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」をコンセプトとし、化粧品の販売に加えてデジタルを活用したビューティー体験、短時間かつハイクオリティーなサービスを提供するヘアメイクアップサロンを設置。リアル体験とデジタルを融合させ、国内外の若年層を中心に、気軽にビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして展開を行う。2FのSABFAでは、レクチャー＆トレーニング施設とフォトスタジオを併設し、美の創造と革新に挑む次世代のヘアメイクアップアーティストを育成・支援する。
