楽天グループと東急、両社が設立した楽天東急プランニングの3社は、楽天グループが運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」のOMO店舗「マニアが惚れたコスメ展 by Rakuten」を期間限定でオープンすると発表。渋谷スクランブルスクエア6階「+Q （プラスク） ビューティー」内にて、期間は2023年6月1日から8月30日までとなっている。これに先立ち、楽天市場では同店舗を紹介する特設ページが開設された。
同店舗では、楽天市場で販売されているコスメやヘアケア商品など美容関連商品の中から、楽天グループが運営するショッピングSNS「ROOM」インフルエンサーの愛用品やおすすめアイテムなどの商品が展示・販売される。商品は約3週間ごとに設定されるテーマに合わせて入れ替わり、計15ブランド約140商品を扱う予定だ。
来店者は、楽天市場で販売されている商品を実際に試し、比較・検討のうえ購入できるほか、店頭配布するショップカードに掲載されている二次元バーコードをスマートフォンなどで読み取れば、特設ページや商品ページに遷移することができる。これにより、商品詳細情報の確認や商品のオンライン購入が可能となっている。
