medicarelabsが運営するファッションECプラットフォーム「nugu」は、2025年9月19日に韓国の「現代百貨店」と連携し、常設型の韓国ブランド専門店舗を東京・渋谷PARCO4階にてオープンすると発表。
同店舗は、現代百貨店が推進するグローバル展開プロジェクト「THE HYUNDAI GLOBAL」の一環で、日本初の常設リテール拠点となる。1～2ヵ月ごとに取り扱うブランドを入れ替えるローテーション型常設店で、今後様々なイベントも予定しているという。
現代百貨店は、韓国内に23店舗を展開するプレミアム百貨店グループ。韓国ブランドを中心にキュレーション、インフルエンサーマーケティング、オフライン企画を組み合わせた展開を進めるnuguとは、2023年より「THE HYUNDAI GLOBAL」プロジェクトを共同で展開。日本市場に韓国ブランドを紹介してきた。これまでは短期ポップアップを展開してきたが、今回の常設店新設により、安定的な市場進出基盤づくりを進める見込み。
渋谷PARCOにオープンする新店舗に展開する第1弾ブランドには、韓国国内外のZ世代から支持されている「TREEMINGBIRD」が選ばれた。今後、両社は2026年までに日本主要エリアに5店舗の常設リテールショップを展開し、2026年上半期には表参道に大型旗艦店の開業も計画中とのこと。こうした店舗展開により、長期的なブランド価値構築と顧客接点の拡大を目指すとしている。
また、nuguでは自社ECモール内に「THE HYUNDAI GLOBAL館（仮称）」を新設。店舗とECの連携を強化するほか、台湾や香港などアジア主要地域での展開も視野に入れ、ポップアップやデジタル施策を組み合わせたグローバル戦略を推進していくという。
