2025年12月15日、GMOペパボはECサイト構築サービス「カラーミーショップ byGMOペパボ」にて、決済手段「Amazon Pay」の「Buy Now（今すぐ買う）」機能の提供を開始したと発表した。国内のカートシステムにおける本機能の導入は初となる（GMOペパボ調べで2025年11月時点の情報、同社がアマゾンジャパン合同会社に確認済み）。
「Buy Now」は、ユーザーが商品ページから直接Amazonアカウントで購入できる仕組みである。従来のECサイトでは、カートに商品を追加し決済画面まで進む必要があったが、同機能では商品をカートに追加するとすぐにモーダルウィンドウが表示され、Amazonアカウントでログイン後、画面上で内容を確認するだけで購入が完了する。これにより購入が簡略化され、途中離脱の防止につながる。そのため、ユーザー体験の向上とショップの売上拡大が期待されている。
導入初期は一部ショップを対象に先行提供し、順次全ショップへの拡大を予定している。なお、同機能は追加費用なく利用できる。
