制作実績約1,000点！売れるネット広告社が実践している、勝ち続けるLPディレクション「7つの鉄則」

制作したLP約1,000点！売れるページを作る7つの鉄則

　私はこれまで、ディレクター／プロデューサーとして、A/Bテスト用の派生版なども含めれば、1,000点近くのランディングページの制作にかかわってきました。

　ランディングページを作り始める前までは、コーポレートサイトやプロダクトサイト、ECサイト、メディアサイトなど、いわゆる「普通のサイト」の制作キャリアを積み、それなりに経験を重ねていました。しかし、ランディングページをつくりはじめた時、何度も戸惑い、何度もつまずくことになったのです。

　その理由は、「普通のサイト」をディレクションすることと、“売れる”ランディングページをディレクションすることには大きな違いがあったから。その違いに気づき、意識を変えてから、ランディングページを作ることが、とても楽しいものになりました。

　ここでは、“売れる”ランディングページを制作したい担当者の方向けに「普通のサイト」制作とは違う点、知っておくべき鉄則7つの鉄則を紹介していきます。

鉄則1：進行管理担当者に甘んじるべからず

　「普通のサイト」制作においてWebディレクターは、コンテンツを見やすく、わかりやすくレイアウトし（デザインし）、Webテクノロジーを使って閲覧可能にする（コーディングする）、という制作過程を管理するのが主たる業務です。いわば、デザインと技術部門における進行管理担当者と言えます。

　一方で、ランディングページのディレクションで求められるのは、より直接的に成果を上げるため「ネットの売り場作り」全般に責任を持つことです。

　これらを不断なく、行い続けるのがランディングページディレクターの仕事です。

　ランディングページは”売れる”ことが至上命題。そのためには、自分を単なる進行管理担当者と思わずに、“どうすれば売れるのか”を常に考え続けることが必要です。