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イオンは中期経営計画の4つのシフトのひとつとして「シニアシフト」を、ワコールは中期経営計画の重点施策のひとつとして「シニア向け商品の強化」を掲げており、シニア世代のユーザーの商品開発に注力している。
その中で両社の強みを生かし、シニア世代の女性の身体の研究成果をもとに発想したイオン専売のオリジナルブランド『Tuyaka』が誕生した。
ブラジャーの価格を全サイズ同じ、2,300円～2,800円（税抜）に設定。伸びのよいやわらかな素材や肌あたりのやさしい縫製、適度な華やかさを添えるデザインにもこだわった。
ターゲットユーザーの下着購入頻度が高いという、GMS「イオン」約250店舗で12月6日（金）から販売開始する。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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