H&Mは、3月16日より、ファッションディレクターのDaichi Miura氏のディレクションによる「H&M Kids Spring Webムービー」をYouTubeにて発表した。
本動画のテーマは「H&Mと小さなファッショニスタ」で、新学期に向けて新しいワードロープを揃えるために、キッズたちがH&Mのキッズフロアでお買い物を楽しみ、選んだお洋服を着てみんなで遊ぶという内容。
動画では、全国からSNSオーディションで選ばれたキッズが出演し、ベーシックからカジュアル、そしてドレスなど様々なファッションに身を包んだ。
本動画の発表に際しMiura氏は、「今回のムービーのコンセプトは“MY CREATION！”。頭の中に自分の世界を描きながら空想と現実の狭間で遊ぶ子供時代を思い出しながら考えました。（中略）子供にもアイデンティティはあります。想像も創造も遊ぶように自由でいてほしいですね」とコメントした。
動画の中でキッズモデルたちが着用している服は、「H&M Spring コレクション」と「H&M×Katie Scottコレクション」で、全国のH&Mの店舗またはオンラインにて展開している。
