「DINOS CHORD」では、ビジネスカジュアルからデイリーまで、毎日の暮らしを楽しむ人の普段使いながらも上質なワードローブを展開する。
ディノスでは、ディノスオンラインショップの会員に対し、夫のファションに対する意識調査（※）を実施したところ、「古くなった服は着ないで欲しい（25.2％）」「おしゃれに気を使って欲しい（23.1％）」「安っぽい服を着ないで欲しい（17.1％）」など、夫のファッションに「上質感」を求める傾向が見られ、さらに購入状況をみると、「夫が常に自分で購入する」と回答したのは23.4％にとどまった。
この結果をうけ「DINOS CHORD」は、女性目線での夫のファッションのあり方にフォーカスし、シンプルなデザイン、上質な素材のセレクト、着心地の良さを大切に、日本製にこだわった品揃えをラインナップするとともに、自宅で夫婦やカップルが一緒に服選びを楽しめる、メンズブランドを目指す。
（※）「メンズファッション意識調査」、2017年6月1日～6月15日の期間にて実施。ディノスオンラインショップ会員3,741名回答。
