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通販事業における売上拡大には既存顧客のリピート購入と、それを見越した新規顧客の獲得が重要であると言われているが、実際の広告運用現場においては、一度の購買に対して広告評価を行うケースが多く課題とされていた。
今回、アドエビスとLTV-Labが連携することにより、ウェブ広告の実施結果と購買頻度や購入継続率を紐付けた広告評価が可能になる。
広告ごとにLTVをレポートできるため、リピート購入金額を加味した許容CPAのシミュレーションや、優良顧客の獲得に向けた適切な広告予算の割当に活用することができる。これにより、中長期の売上増加を見据えた適切な投資判断が可能となる。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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