博報堂DYメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは、朝日新聞社と提携し、博報堂DYメディアパートナーズが展開する業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」の機能強化を行うと発表。
同ソリューションは、博報堂DYグループの「生活者DMP」と各カテゴリーの専門メディアが保有するオーディエンスデータを活用し、市場把握からマーケティング戦略立案、コンテンツ・クリエイティブ制作やメディアプランニング・広告配信までを統合し、一貫して支援するもの。顧客創造・獲得から顧客育成まで、フルファネルでの成果創出を行うとしている。
今回強化した機能は、テーマ特化型のコンテンツ開発にかかわるもの。専門領域に特化したウェブメディアの制作プラットフォームや、各テーマに特化した編集機能、イベント実施機能を持つ朝日新聞社と提携することで、特定テーマや特定ターゲットに最適化したウェブメディアの立ち上げ、リアルイベントの実施など、潜在顧客を効率的に開拓・育成するためのマーケティング活用に最適化したメディア・コンテンツ開発を実現する。
カテゴリーワークスの提供機能
- 朝日新聞社各ウェブメディアの閲覧者データを活用した分析・プランニング
- 専門領域に特化した新たなウェブメディアやコンテンツの制作
- 各メディア閲覧者へのターゲティング広告配信
- 朝日新聞社が保有するオフラインイベント（スポーツイベントや文化イベントなど）との連携
