ママのためのECモール『smarby（スマービー）』は、2020年秋、 ECモール『STRIPE CLUB（ストライプクラブ） 』に移管、 『STRIPE CLUB KIDS by smarby』へリニューアルする。
『smarby』は、2014年に子ども服・ベビー服を中心としたファッション通販としてサービス開始。 2016年にストライプのグループ会社に、2019年6月にはアプリダウンロードが100万を突破していた。
2020年秋より、 約900万人の会員を有し、 顧客層・客単価の親和性が高い『STRIPE CLUB』へ事業移管。 新たにキッズ向けカテゴリ『STRIPE CLUB KIDS by smarby』として生まれ変わる。『STRIPE CLUB』は、購入者のうち約2割が子ども服・ベビー服を購入しているが、取扱うキッズブランドの少なさが課題となっていた。
新たにリニューアルして誕生する『STRIPE CLUB KIDS by smarby』は、 子ども服・ベビー服を探すユーザーニーズに対応するため、現状の“5ブランド、 約150点”から“約100ブランド、 約2,000点”の取扱いとなる。リニューアルに伴い、『smarby』は2020年8月7日（金）をもって終了する。
