博報堂と博報堂DYメディアパートナーズによる、EC領域に特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」は、博報堂マーケティングシステムズおよびバーチャルメイク技術を提供するパーフェクトと連携。インフルエンサーがSNSに投稿したお薦めメイクパターンのバーチャル体験を提供し「まとめ買い」提案を行う、化粧品EC支援ソリューション「ソーシャルARコマース」を開発したと発表した。
生活者のニーズやパーフェクトのバーチャルメイク技術をもとに、SNS×タイアップ記事サイト×企業ECサイトをパッケージ化。商品紹介から体験、購入までをシームレスにつなぐ。
その第一弾の取り組みとして、主婦と生活社の女性誌「ar」タイアップ型パッケージの提供が開始された。インフルエンサー「ar girl」が、メイクパターンを自身のSNSアカウントで紹介、arのタイアップ記事サイトでバーチャルメイク体験について告知し、サイトへの来訪を促す。顧客はまとめ買い（個別購入も可能）を選択すると、化粧品メーカーの企業ECサイトへ誘導される。なお、選んだアイテムはそのまま遷移先のカートに引き継がれる。
化粧品メーカーにとっては、潜在層を含めたECサイトへの来訪促進、バーチャルメイク体験の提供による購買促進、複数のアイテムをまとめ買いできることによる客単価向上が期待できる。
本ソリューションは博報堂が企画開発・運営を担い、博報堂DYメディアパートナーズがarと連携のもと、コンテンツ企画開発を推進。博報堂マーケティングシステムズが、タイアップ記事サイトにおけるパーフェクトのバーチャルメイク技術の実装支援を行う。
