ライブコマース付きファッションECモール「1899mall」の運営や、「ABITOKYO」などのファッションブランドを展開するSホールディングスは、日本国内で本格スタートした「TikTok Shop」に登録し、2025年6月30日より「ABITOKYO」がTikTok Shopでの販売を開始した。
ライブコマースでは、購入前の不安に、配信中に直接応答できる点が大きな特徴。これにより返品リスクが低減し、顧客の声をそのまま商品開発へ反映できる仕組みも整うとのこと。またSホールディングスは、ライブコマーサー（ライブ配信販売員）の育成にも取り組んでいるという。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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