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「Vivogue」は、デザイン性と機能性を重視しながらも、低価格で購入できる夢展望のオリジナルランジェリーブランド。夢展望の売り上げの8割以上がスマートフォン経由であることから、スマホに特化したECサイトとした。
利用者からの要望「安くてカワイイ下着も取り扱って欲しい」をもとに、2年程前より試験的にセレクトによるランジェリーの取扱いを開始。好評だったため、デザイン性とコストパフォーマンスを高めた同ブランドを開発した。
既存ブランドの平均単価に合わせてブラジャー・ショーツセットの中心価格帯を2,000円代に設定することで、“ついで買い”しやすくし、既存ブランドとの同時購入を促す。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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