今回のスイーツ販売は、「楽天市場」の海外販売サービス「Rakuten Global Market」の日本食品コーナー「美食日本」において10：00から6月30日23：59（いずれも日本時間）に実施。参加店舗10店、販売商品は43品。
初回サービスとして、冷蔵・冷凍販売サービス分の料金について、クールEMS料金よりも安価な、EMS常温配送料金表に記載されている金額で利用できるキャンペーンを実施する。
「Rakuten Global Market」は2008年開始。楽天市場出店店舗のうち、約1万店が海外向けに販売できる体制を整え、ファッション、アクセサリー、玩具などの販売時関を持つ。日本食品コーナー「美食日本」は2014年3月27日から常設。
日本郵便は、2013年4月1日から、日本航空が開発した保冷容器・保冷材を活用して、引受けから配達まで72時間から80時間程度、一定温度（0～10℃）で香港、シンガポール及び台湾宛てにEMSで小口保冷配送するサービスであるクールEMSを試行的に開始している。2014年4月1日から、冷凍配送サービスの開始、料金の値下げ等のサービス改善を実施している。
楽天、日本郵便、日本航空は、「日本のおいしいもの」を世界へお届けするため、今後も取扱商品の拡大、対象国・地域の拡大等のクールEMSサービスの改善を図っていくことで、日本の食品の海外の販路開拓を支援していくとのこと。
